Relatório de Google Ads costuma pecar por excesso. O gestor exporta tudo o que o painel oferece e o cliente recebe uma planilha que não consegue interpretar. Uma boa estrutura resolve isso.
1. Resumo em uma frase
Abra com o resultado do mês: "Com R$ 2.000 investidos, as campanhas geraram 60 pedidos de orçamento, 15% a mais que em setembro." Use os números reais da conta. Quem ler só essa frase já sabe como foi o mês.
2. Investimento e resultado lado a lado
Mostre o total investido, o número de conversões e o custo por conversão. Essas três informações juntas respondem à pergunta principal do cliente: está valendo a pena?
3. Resultado por campanha
Se a conta tem mais de uma campanha, mostre cada uma com investimento, cliques e conversões. O cliente entende onde o dinheiro está rendendo mais e por que você está mudando a distribuição da verba.
4. O que as pessoas pesquisaram
Os termos de busca que trouxeram cliques são uma das partes mais interessantes para o cliente. Ele descobre como o público procura o serviço dele. Mostre os principais e comente o que foi excluído por não ter relação com o negócio.
5. Próximos passos
Feche com o que vai mudar: palavras novas, anúncios em teste, ajuste de orçamento. Explique o porquê de cada mudança em uma frase.
O que deixar fora
- Índice de qualidade e parcela de impressões, a menos que sirvam para explicar uma decisão.
- Tabelas com todas as palavras-chave.
- Prints do painel sem explicação.
Instagram e Google Ads no mesmo lugar
Muitos clientes têm as duas frentes. Mandar dois relatórios separados, em formatos diferentes, confunde. Na Trakia, os dados do Instagram e do Google Ads ficam no mesmo relatório, com a sua marca, e o envio é automático todo mês. Conheça os relatórios automáticos.
